近日，得物App与欧睿国际基于得物用户消费数据洞察，以及覆盖2528名户外运动消费者的定量调研，联合50个运动户外品牌官方发布《2026得物户外年轻人消费解读》（以下简称《报告》）。《报告》从消费场景、内容生态、商品经营及人群结构等维度股票配资门户入口，洞察年轻人户外消费的新趋势，呈现户外消费市场正在发生的变化，为品牌探索新的增长机会提供参考。
据悉，这是得物连续第二年发布户外行业报告。去年，得物首次发布户外白皮书，围绕商品供给与品牌经营沉淀尖货、标杆品等运营方法。今年，伴随户外消费人群和场景进一步扩展，得物户外用户数复合增长率达65%，品牌营收复合年增长率达82%。从用户规模与品牌经营表现来看，户外消费正逐步突破传统运动场景，融入年轻人更加日常、多元的生活方式。
年轻人户外消费转向“即时发生”，59%运动户外搜索由场景驱动
《报告》显示，年轻人的户外消费正在发生结构性变化，消费入口从“商品”转向“场景”。
数据显示，44%的消费者因运动本身的吸引力而参与户外活动，33%的消费者则是因为刷到社交媒体上的户外真实体验内容而产生兴趣。在得物社区，59%的运动户外搜索由场景关键词驱动。相比直接搜索“冲锋衣”，消费者更倾向于搜索“武功山徒步穿搭”“玉龙雪山OOTD”等与具体户外场景相关的内容。
消费场景的变化，也带来了消费节奏的变化。61%的户外消费者属于临时起意购买，83%的用户同时参与两项以上户外运动，超过60%的消费者选择工作日晚间、周末等碎片化时间参与户外活动。
这意味着，户外消费正从相对集中的季节性、节点性消费，逐渐融入年轻人的日常生活。消费全年随时发生，得物“社区＋电商”的模式，帮助消费者种草即买，助力品牌经营从大促爆发转向日常长销。与此同时，细分户外装备也迎来增长：越野跑鞋同比增长108%，登山鞋同比增长76%，登山杖同比增长85%，抓绒服同比增长62%。
年轻人从“看商品”转向“看体验”，60%用户更信任真实分享
当消费入口从商品转向场景，真实体验内容也进一步进入年轻人的消费决策。《报告》显示，60%的消费者更信任具有真实使用体验的种草博主或买手，58%的消费者对AI生成内容持保留态度。在这一趋势下，内容的价值正在从单纯提供商品信息，转向提供真实的使用经验与消费参考。
在得物社区，多元的创作者生态覆盖了户外消费决策的不同阶段。日常博主分享真实户外体验，户外博主类日常话题在得物社区总贴占比63%；圈层OG输出专业判断，“重装徒步”话题次数同比增长4.8倍；种草博主提供装备参考，“2026户外装备榜”话题次数同比增长70%；品牌官方融入得物社区语境，用“活人感”与消费者直接对话，如伯希和品牌2026话题次数同比增长11倍。
从产生兴趣到研究装备，四类创作者覆盖了户外消费决策的不同阶段，也进一步缩短了内容与交易之间的距离。真实分享也驱动了真实消费，据得物数据显示，70%的用户会浏览社区，80%的动态直接带商品链接，20%的GMV由社区行为直接贡献。得物持续完善从内容种草、商品比较到交易转化的消费链路，并围绕“好货、好价、好内容、好服务”持续优化平台供给与服务，为年轻消费者提供更加完整的户外消费体验。
户外市场进入“后尖货时代”，女性、校园人群成为户外消费新增量
元股证券:ygzq.hk
正配配资随着户外消费人群和场景持续扩展，得物的户外消费也正在从单纯围绕“尖货”展开，进一步进入“后尖货时代”。
在得物，品牌正在形成多元的好货方向。一类是通过极致性能建立专业信任，例如凯乐石MONT-X冲锋衣成为国内高阶户外冲锋衣TOP1；一类是以美学功能承接消费者对颜值与功能的双重需求，例如可隆“粉芭蕾”露营鞋实现溢价1600元；还有品牌通过高质价比切入细分价格带，例如喜马拉雅玉龙羽绒服月销售额突破2000万元，位居1000至1200元价格带TOP1；此外，限定礼赠也成为品牌制造话题的方式，萨洛蒙茶马古道限定礼盒1秒售罄，溢价超过30%，曝光超过4700万。
与此同时，品牌也在通过品类延伸寻找第二增长曲线。萨洛蒙从鞋类进一步拓展至服装，服装品类同比增长2900%；得物也在持续关注美利奴羊毛等潜力品类，使其从传统面料逐渐成为户外消费的新选择。针对更加细分的户外运动，Karma8a专注攀岩赛道，入驻得物30天兴趣人群新增20万。从单一爆品到品类扩张，再到新兴细分赛道，户外品牌的增长机会正在从“打造一款尖货”延伸至更完整的商品经营。
人群结构的变化同样值得关注。《报告》显示，得物户外女性消费者占比已经达到48%，男女消费者比例接近各半；2026年以来，女性消费者销售增速高于男性24%。品牌也在通过产品与内容进一步触达女性消费者。凯乐石通过女性专属配色与明星同款，将女性用户占比从27%提升至44%；伯希和风盾软壳衣则成为得物女性消费者首选户外外套，为品牌带来超过1万名女性用户。
校园被视为年轻人接触户外运动的重要起点。《报告》显示，得物户外消费者中高校学生占比达到35%。骆驼通过“造浪计划”切入校园市场，月销售额突破千万元，得物校园人群占比达到33%。相关品牌方表示，品牌在得物触达到的用户人群，比其他渠道年轻5至10岁。得物的人群结构，为品牌获取年轻用户提供了基础。从男性主导的传统户外消费人群，到校园人群、女性等新消费群体持续进入，户外市场的人群边界正在进一步扩大。
当户外逐渐从一种特定的运动方式融入年轻人的日常生活股票配资门户入口，“新日常”也成为户外消费持续发展的重要背景。围绕年轻人的消费场景、内容需求与商品需求，得物将继续深耕运动户外领域，持续完善从趋势发现、内容种草到商品交易的消费链路，帮助品牌与年轻消费者建立更长期的连接。
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